Где ваш бренд теряет поколение Z

Где ваш бренд теряет поколение, которое скоро станет главным покупателем

Ogilvy Consulting опросили 2100 человек поколения Z и нашли четыре напряжения, в которых те живут каждый день. Эта диагностика проверяет ваш товарный бренд по всем четырём и показывает, какое из них вы игнорируете дороже всего.

<30%

Gen Z считают, что бренды их понимают

$9 трлн

прирост их расходов к 2034 году

довольны тем, сколько у них живой жизни

Как это работает

Двенадцать вопросов о том, как устроен ваш продукт, ваша карточка товара и ваша коммуникация. Никакой регистрации: ответы никуда не отправляются и остаются в вашем браузере. На выходе — профиль по четырём напряжениям и конкретные шаги для того из них, где разрыв самый большой. Результат можно забрать с собой: скопировать текстом, сохранить в PDF или переслать команде ссылкой.

Отвечайте про то, как есть сейчас, а не как задумано. Смысл в разрыве между первым и вторым.

Про данные. Исследование Ogilvy Gen Z Pulse 2026 проведено в США, Великобритании и Австралии. России в выборке нет. Четыре напряжения при этом совпали на всех трёх рынках с разбросом в несколько процентов — это поколенческие механизмы, а не культурные. Конкретные проценты по рынкам на российскую аудиторию напрямую не переносятся, и там, где это важно, отмечено отдельно.